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Marietou et Suzanne, les fondatrices de Flawless Box

Business

Étudiantes, elles lancent Flawless Box, une box beauté dédiée aux femmes noires et métisses

Suzanne et Marietou, deux parisiennes en école de commerce, sont à l’initiative de Flawless Box, une box beauté dédiée aux femmes noires et métisses. Afin de développer leur projet, elle ont lancé une campagne de crowfunding sur la plateforme Ulule pour récolter la somme de 5500 euros avant le 26 avril.

Il est 23h lorsque je vois passer le post de Suzanne à propos de son projet Flawless Box dans le fil de « Black Business Support », un groupe Facebook où les entrepreneur·e·s afro-descendant·e·s font la promotion de leurs business. Ni une ni deux, je la contacte et après quelques échanges par messages, nous réussissons à convenir d’un rendez-vous téléphonique.

Suzanne est d’origine franco-sénégalaise-antillaise et son associée Marietou, d’origine sénégalaise. Toutes les deux sont étudiantes en école de commerce où elles se sont rencontrées à Paris. Coquettes, férues de produits de beauté et passionnées d’entrepreunariat, elles ont décidé de lancer Flawless Box, un coffret de beauté avec des produits adaptés aux besoins des femmes noires et métisses.

« L’idée de cette box nous est venue de nos expériences personnelles. Abonnées à une box beauté pendant un an, certains produits que nous recevions n’étaient pas adaptés à nos profils : du maquillage trop clair pour notre teinte de peau ou encore des produits capillaires qui ne convenaient pas à nos types de cheveux crépus/frisés. »

Une sélection de 4 produits autour de différents univers

Le concept de la Flawless Box est simple: les clientes souscrivent à un abonnement mensuel – moyennant la somme de 22,50€ – et reçoivent chaque mois une sélection de quatre produits dans l’univers du cosmétique, du capillaire mais également du Lifestyle. Les produits présents dans chaque coffret sont ensuite revendus à prix coûtant sur le site internet de l’entreprise. Si les deux entrepreneures préfèrent garder la surprise pour l’instant quant aux marques avec lesquelles elles collaborent, une grande partie d’entre elles seraient des marques françaises, m’assure Suzanne.

Le site Internet de Flawless Box, le coffret beauté dédié aux femmes noires et métisses

Un marché déserté

Flawless Box n’est pas la première box de beauté spécialisée pour femmes noires et métisses. En effet, il y a encore environ cinq ans, on en dénombrait pas moins de cinq.  Elles s’appelaient Brown Essentielles, BBeautybox, Ethnibox ou encore Ma Sublime Box. Elles ont toutes tenté de conquérir le marché de la beauté dite « ethnique » (Nda: se dit lorsqu’on segmente une cible marketing en fonction de critères liés à l’appartenance ethnique). Pourtant, aucune d’entre elles n’existe encore à ce jour. Suzanne me confie elle-même que lorsqu’elles ont débuté leur étude marché, il n’y avait quasiment plus aucun acteur sur le marché. Depuis, une, voire deux autres box sont apparues. « Et c’est plutôt bien », me dit-elle, « ça fera plus de choix pour les femmes noires et métisses ».

Lorsque je questionne Suzanne sur leur proposition de valeur, ce qui les distingue des autres box outre le fait qu’elles ciblent spécifiquement les femmes afrodescendantes, celle-ci me répond « l’offre personnalisée ». Chaque cliente renseigne un formulaire avec des informations sur son type de cheveux, sa carnation de peau et d’autres détails qui permettent de recevoir des produits sur-mesure. Un concept plutôt bien pensé mais ambitieux quand on connait la diversité des profils chez la femme noire.

Suzanne et Marietou, fondatrices de Flawless Box

Leur challenge: réunir la somme de 5500€ avant le 26 avril

Marietou et Suzanne ont investi leurs fonds propres pour financer le site internet, l’immatriculation de la société et le dépôt de la marque Flawless Box . Aujourd’hui, elles souhaitent lever la somme de 5500€ pour financer le packaging des box et la commercialisation des 250 premiers coffrets. Les deux futures cheffes d’entreprises ont donc jusqu’au 26 avril pour réunir les fonds. En contreparties, elles proposent un ensemble de goodies alléchants: totebags, mugs, mirroirs, pochettes en wax, etc.

Pour contribuer au projet, rendez-vous sur la page Ulule de leur projetNotez que la plateforme Ulule fonctionne sur le principe du TOUT ou RIEN. Si l’objectif de 5 500€ n’est pas atteint, le projet ne sera pas financé et vous serez évidemment remboursés.

 

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Wilfried E.K

Fondateur de WYAT Magazine et rédac' chef improvisé! Et sinon, je suis consultant en Marketing affinitaire et en communication digitale. Je suis spécialisé dans les cultures afros.

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